白晶晶惭痴果冻传媒
白晶晶惭痴：一颗果冻的甜与涩
最近，我的朋友圈时不时会刷到“白晶晶惭痴”这几个字。说实在的，第一次看到这名字，我还愣了一下。白晶晶？是哪个新出道的歌手，还是某部老电影里的角色？好奇之下，我点开了那个带着“果冻传媒”标志的视频。
画面跳出来，色彩挺鲜亮。一个女孩，看着年纪不大，在镜头前又唱又跳。旋律是那种很容易钻进耳朵里的流行调子，节奏轻快。制作上能看出花了些心思，运镜挺流畅，特效也够炫。但怎么说呢，看完了总觉得心里空落落的。好像吃下了一颗外表缤纷的果冻，入口即化，甜味过后，嘴里却什么也没留下。
这让我想起现在的很多网络内容。就像这颗“果冻”，追求的就是第一口的“顺滑”和瞬间的“甜”。画面要够冲击，节奏要够快，最好在十五秒内就抓住你的眼球。白晶晶的惭痴，似乎就是这种思路下的产物。它完美地贴合了某种流水线式的生产逻辑：精准的受众定位、高度重复的旋律记忆点、模式化的视觉表达。从传播效果上看，它无疑是成功的，至少它让我，还有很多人，记住了这个名字。
但问题也在这儿。当我们谈论内容创作时，我们在期待什么？仅仅是一次不留痕迹的感官掠过吗？我反复看了几遍那个惭痴，试图找出一点能让我回味的东西，比如一句有灵气的歌词，一个意味深长的表情，或者一段别出心裁的编舞。很可惜，它们似乎都被那股强烈的、想要“被看见”的急切感淹没了。一切都很标准，标准得有些乏味。
“果冻传媒”这个名字，本身也挺有意思。果冻，蚕弹、可爱、受年轻人喜欢，但它同时也是流水线上大规模生产的食品，口味和形状都可以被精确复制。这或许无意间揭示了当前一部分媒体内容的现状：高度工业化，擅长制造轻松愉快的消费体验，但在营养和深度上，难免有些先天不足。我们沉浸在由无数“果冻”构成的信息零食里，吃饱了，却没获得真正的滋养。
当然，我并不是在批评白晶晶或者背后的团队。在注意力如此稀缺的时代，能做出有传播度的东西，本身就是一种本事。而且，谁规定所有内容都必须承载深刻意义呢？娱乐本身就有价值。只是，作为一个观众，我总忍不住会想，如果我们在追求“顺滑”和“甜”的同时，能不能再多加一点点别的东西？哪怕是一丝真实的涩，一点个人的棱角，或是一个笨拙却真诚的念头。
市场需要“果冻”，这没问题。但一个健康的、多元的文化生态，不能只有果冻。它还需要能饱腹的粮食，需要回味悠长的清茶，甚至需要一些口感独特、未必人人都爱，却代表了不同可能的“怪味豆”。白晶晶的惭痴就像一面镜子，照出了当下流行文化某一面的光鲜与苍白。它成功引发了关注，这是它的成绩；而它留给我们的对于“内容”本身的单薄感，或许正是它提出的、一个值得玩味的问题。
下次再看到类似的内容，我大概还是会点进去。只是心态会有些不同了。我会欣赏它的精致，也会思考它的空洞。这也许就是作为观众的一种成长吧——我们开始不满足于只是被喂食，而是开始下意识地寻找，那些能真正触动心弦的滋味。