西西传媒肠别辞
西西传媒颁贰翱
办公室里静悄悄的，只有空调发出轻微的嗡鸣。我盯着电脑屏幕上那串不断跳动的用户数据，脑子里却突然冒出个挺奇怪的念头：我们这行，说到底是在做“连接”的生意。不是那种冷冰冰的技术连接，是把人心里那些痒痒的念头、没处安放的兴趣，和世界上恰好对味儿的内容，给悄悄牵上线。
说起来你可能不信，我大学学的其实是机械工程。天天跟齿轮轴承打交道，觉得一切都有标准答案。后来一脚踏进传媒这摊水，才发现这儿哪有什么图纸可循。用户今天爱看深度访谈，明天可能就迷上了叁分钟的乡村生活短视频。你得像老中医号脉似的，手指轻轻搭在时代的脉搏上，感觉那股细微的、一直在变的跳动。
很多人觉得，流量就是一切。数据漂亮，投资人高兴，团队也士气高涨。这话对，但也不全对。有一阵子，我们追热点追得特别凶，什么火就扑上去做什么。短期数据是窜上去了，可过后心里头空落落的。就像给人吃了一顿又辣又咸的火锅，过瘾是过瘾，吃完嘴里却啥味儿也没留下。这不对劲。
我们开始慢下来，问自己一个最老土的问题：我们到底想给大家带来点什么？是看过就忘的一时热闹，还是能让人心里“咯噔”一下，甚至过后想起来，还能咂摸点滋味的东西？答案渐渐清晰了。我们得做“价值共鸣”。这个词儿听起来有点大，其实挺实在。就是你的内容，得像一块小石头扔进人心里，得能激起一点回响，哪怕就一圈小小的涟漪。
比如我们做的那个“匠人寻访”系列。拍一个做油纸伞的老师傅，一拍就是半小时，节奏慢得很。刚开始团队里谁都心里打鼓，这年头谁有这耐心？结果呢？播放量稳得出奇，评论区里密密麻麻的留言，很多人说想起了自己老家也有这么一位手艺人。你看，这就是“共鸣”。它不喧嚣，但有种绵长的力量。
做内容这行，最怕的就是自嗨。关起门来觉得自己特艺术，特深刻，可用户根本不买账。所以我现在总跟团队唠叨，咱们得“半开着门”干活。一只眼睛盯着创作，另一只眼睛得看着用户真实的反馈和生活的烟火气。数据工具要用，但它是指南针，不是目的地。真正的目的地，在活生生的人的感受里。
也有人问，你们不焦虑吗？短视频那么火，础滨又来得这么猛。焦虑，当然有过。但后来我想明白了，工具永远是工具。再厉害的算法，它懂得人看完一片夕阳后，心里那点说不清道不明的惆怅吗？它懂得一句乡音带来的温暖吗？不懂。这些，恰恰是我们这些有血有肉的人，最该去守住和表达的东西。
公司前阵子开了个挺特别的策划会。有个刚来的年轻人怯生生地提议，说想试试用最朴素的镜头，记录城市里那些凌晨四点就开始忙碌的人。他说不出什么大道理，就说觉得那些人身上有光。会议室安静了几秒，然后大家都说，干。这个项目后来名字就叫《微光》。你看，这就是我们想做的——捕捉时代肌理里，那些真实的微光，然后小心地把它们连接起来，让光照到更多地方去。
坐在这个位子上，每天都有无数个选择要做。每个选择，都可能把公司带向不同的路口。我抽屉里一直放着那个做油纸伞老师傅寄来的样品，没什么用，就是偶尔摸一摸，提醒自己别跑得太快，把魂儿给落下了。传媒这条河，水流一直很急，但我们想试试，能不能成为河底那些不太随波逐流的石头，虽然被冲刷着，却也默默改变着水流的方向。