大象视传媒肠别辞中文版
大象视传媒颁贰翱：我们只想做点“笨”事情
你好，我是大象视传媒的颁贰翱。今天想和大家聊聊，在这个人人都想一夜爆红、叁句话讲完商业模式的时代，我们这家公司到底在折腾什么。可能你会觉得奇怪，一家做内容的公司，颁贰翱不忙着去融资、造概念，反而在这里聊些有的没的。说实话，有时候我自己也纳闷，但我们选择的路，确实有点“笨”。
现在这个行业，变化太快了。算法一天一个样，风口上半年是短视频，下半年可能就是础滨生成。很多人跑来问我，你们的核心竞争力是什么？是掌握了什么流量密码吗？我每次都只能笑笑。哪有什么一成不变的密码啊，如果真有，恐怕也是今天有效，明天就过期了。
我们内部经常强调一个词，叫“内容质感”。这词听起来有点虚，对吧？它不像日活、月活那样能变成漂亮的图表。但它具体是什么感觉呢？我打个比方，就像你看一部好电影，不会急着拉进度条；就像你读一本好书，合上之后心里还能留点东西。我们想做的，就是那种能让人看完，愿意停下来想几秒钟的内容。不追求让你立刻尖叫转发，但希望你能感觉到一点实在的东西。
做质感内容，可太费劲了。一个十分钟的短片，团队可能要琢磨一两个月。找选题得像淘金，拍摄时得死磕细节，后期剪辑更是一帧一帧地磨。有投资人直接说我们效率太低，同样的时间和成本，别人能产出十倍二十倍的内容。这话没错，从商业角度看，我们确实不“聪明”。
但问题就在这儿。当所有东西都在追求“快”和“多”的时候，那些“慢”和“精”的，会不会反而有了稀缺性？我们相信，观众是能感受用心的。也许不是所有人都会为这种用心停留，但总有一部分人会。而我们要服务的，就是这样一群人。
说到这，就得提提我们另一个死磕的方向：叙事真诚。现在信息太杂了，故事也太多了。很多内容为了抓眼球，开头就是冲突反转，标题恨不得用尽所有感叹号。我们试过，但做不来。我们的创作者，常常会为了一个故事的真实性，跑到当地住上一阵子；为了一个人物的几句话，反复沟通确认。我们想呈现的，是生活本来的复杂和温度，而不是加工过度的情绪爆点。
这种“笨”办法，带来过麻烦吗？当然。最直接的就是，增长没那么快。看着同行数据飙升，说不焦虑是假的。团队里也有年轻人会迷茫，问我：“老板，我们这样真的对吗？” 我其实也给不出百分百肯定的答案。市场这条路，没人能预知终点。我只能说，如果我们自己都不相信、不喜欢做出来的东西，又怎么能指望观众喜欢呢？
有意思的是，正是这种“笨”，让我们意外地收获了一些牢固的东西。比如，有一批非常忠实的用户，他们会认真看完每期更新，会写很长的留言分享感受。比如，一些品牌方找到我们，不是说“要爆款”，而是说“喜欢你们的调性，希望能一起讲个好故事”。这些瞬间，会让我觉得，这条路上我们并不孤单。
有人问，你们的目标是什么？成为行业巨头吗？说实话，我没想那么远。我更在意的，是五年、十年后，当人们回看大象视传媒做过的内容，会不会觉得，那是一个有诚意、有回响的印记。我们可能成不了最快最大的那一个，但我们希望成为某个细分领域里，被人记住和信任的那一个。
这条路还很长，我们也还在摸索。每天都有新的挑战，新的焦虑。但至少有一点是确定的：在这艘内容创作的大船上，我们选择当那个笨拙但认真的水手，仔细辨认方向，而不是只盯着风速计。风大的时候，我们可能走得慢些，但船，总归是扎扎实实地往前去了。