含羞草文化传媒实验
含羞草文化传媒实验
不知道你有没有注意过，街角那家咖啡馆的招牌悄悄换了。原来叫“蓝调咖啡”，现在变成了“触角咖啡”。名字怪怪的，对吧？可每次路过，总有人举着手机在门口拍照，店里也总是坐得满满当当。后来我好奇进去坐了坐，发现菜单是手绘的，点单得扫二维码，跳出来一个小程序，让你先选一首今天想听的歌，才能看到咖啡列表。就这么一个小动作，让人觉得，嘿，有点意思。这大概就是现在常说的“内容互动”在捣鬼。
这让我想起小时候玩的含羞草。手指轻轻一碰，那片片小叶子就“唰”地一下合拢，一副害羞的样子，过一会儿，它觉得安全了，又慢悠悠地舒展开。现在的很多文化传播，不就像这含羞草吗？你得去“碰”它一下，它才给你反应，给你看它里面的样子。硬邦邦地把广告拍在别人脸上，大家早就烦了，扭头就走。可你要是设计个轻轻一“触”的机关，让人自己产生好奇，自己伸手去碰，那感觉就完全不一样了。
我有个做独立书店的朋友，前阵子愁得不行，说没人买书了。我跟他聊起这个“含羞草”的想法。后来，他折腾出一个“书籍盲区”的活动。不是流行的“盲盒”，是“盲区”。他在书店角落设了个小区域，每周放几本书，但每本书都用特制的牛皮纸包起来，封面上不写书名，只手写一两句特别拧巴、甚至有点莫名其妙的提示语，比如“读这本书前，最好先失恋一次”，或者“这本书适合在下雨的周叁下午读”。想看？不能拆，只能凭感觉借走。结果你猜怎么着？那个角落反而成了店里最热闹的地方。人们围着那些“谜团”一样的书套琢磨、猜测，借阅率翻了好几倍。这就是把单向的“卖书”，变成了双向的“猜谜”和“体验”。
你看，这实验的核心，其实没那么高深。它就是把文化产物，从“观赏物”变成“触发物”。它自己先“含羞”地合拢着，不展示全部，留个引子，等着观众来轻轻一碰。这一碰，就完成了第一次互动。观众因为付出了这点小小的好奇和行动，反而对展开的内容印象更深，也更愿意分享自己“触碰”的经历。
再往大了想想，我们每天接收的信息太多了，像洪水一样。那些能让我们停下来，愿意花几秒钟去“碰一碰”的东西，是不是更容易被记住？一个展览，如果只是把画挂在墙上，那它就是墙的一部分。但如果观展的人需要用手机灯光照向画布的某个角落，才能浮现出隐藏的诗句，那么看画的过程就变成了一次小小的探险。一部短剧，如果关键剧情藏在主角的社交媒体账号里，需要观众自己去翻看，那么追剧就不再只是被动观看。
当然，这么玩也有风险。设计不好，那个“触碰点”就会变得生硬、做作，让人尴尬得脚趾抠地。或者形式玩得花里胡哨，里头的内容却空洞乏味，那就成了骗点击的噱头，大家碰过一次，觉得上当，下次再也不来了。这就像含羞草，你老去碰它，它也会累，最后干脆不理你了。所以，关键还是在于那份“害羞”是不是真的，里面包裹的内容是不是值得别人花心思来触碰。
说到底，文化传播好像进入了一个“轻互动”的时代。它不再热衷于声嘶力竭地喊叫，而是在你经过的路边，安静地做一个有趣的装置，等着你去发现，去互动。它相信，主动走过来的那一步，比被迫听进去的一百句，分量要重得多。也许下次，当你再看到那些让你忍不住想参与一下、点一下、猜一下的文化产物或宣传时，你可以会心一笑：哦，又一株“含羞草”在等着呢。