天美传某尘惫
天美传某尘惫
这两天，我朋友圈和几个群里，突然都在刷“天美传了个新惭痴”。这消息传得，就跟阵风似的，一下子哪儿都是。你肯定也听说了吧？我一开始还纳闷，天美？是那个做游戏的天美吗？他们传惭痴，这唱的是哪一出啊？
带着一脑袋问号，我也点开了那个链接。好家伙，这播放量蹭蹭往上涨。画面一开始，就不是咱们常见的那种游戏宣传片的路子。没有炫酷的技能连招大特写，也没有新英雄登场亮相。镜头对准的，反而是一些挺生活化的场景，夕阳下的城市街角，雨后反光的路面，还有年轻人戴着耳机匆匆走过的背影。配乐呢，也不是激烈的电子摇滚，是带点流行，又掺了些氛围感的旋律，听着还挺抓耳。
看着看着，我好像有点明白了。这惭痴里头，确实没直接推销哪个游戏。但它整个的调性，那种年轻、潮流、带点梦想光泽的味道，太“天美”了。它更像是在传递一种感觉，一种属于他们品牌的气质。你说它是个音乐视频吧，它又明明打着天美的标签；你说它是广告吧，它又含蓄得不像话。这种玩法，现在挺时髦，他们管这个叫“品牌内容”。不硬塞给你产物，而是让你先喜欢上他们营造的那种“范儿”。
我注意到，这个惭痴里反复出现了一个意象，就是“连接”。不同场景里的人物，最终他们的视线或者行动，都隐约指向同一个方向，仿佛被什么无形的东西串了起来。这让我想起他们旗下那些游戏，不也正是把天南地北的人“连接”到同一个虚拟世界里吗？还有啊，里面几个快速闪过的画面，光影和构图，隐隐约约能看到他们某些经典游戏场景的影子，像是彩蛋，等着眼尖的玩家去发现。这心思埋得，有点意思。
果然，这惭痴一出来，讨论就炸了。游戏圈的在分析里面藏了多少个彩蛋，猜测是不是为新项目预热。普通观众呢，有的单纯觉得歌好听画面美，顺手点了个赞。也有不少人开始琢磨，这天美下一步到底想干嘛。是打算进军音乐领域？还是为某个大型的泛娱乐企划铺路？这种猜来猜去的氛围，本身就成了话题的一部分。你看，它根本不用自己说太多，大家已经帮它把热度炒起来了。
这么一圈看下来，我算是服了。这波操作，水平真不低。它没花大力气去吆喝“快来看我的新东西”，而是轻轻巧巧地扔出一个精致的作品，让你自己去品，去琢磨。它强化了大家心里对天美“会玩”、“懂年轻人”的印象。这种印象，可比单纯记住一个游戏名字，值钱多了。现在这时代，大家讨厌生硬的广告，但对这种有质量、能引发共鸣的“内容”，接受度就高得多。
所以啊，下次再看到哪个熟悉的品牌，突然发了支看似“不务正业”的惭痴或者短片，咱先别急着划走。不妨多看两眼，想想它背后在织一张怎样的网。这网织的，可能就是未来让你心甘情愿停留的某个世界。天美这一手，算是又打了个样。至于接下来还有什么后招，咱们呐，就静观其变吧。