仙踪林老狼肠辞谤辫辞谤补迟颈辞苍
仙踪林老狼肠辞谤辫辞谤补迟颈辞苍
这事儿说来挺有意思。我头一回听说“仙踪林老狼肠辞谤辫辞谤补迟颈辞苍”这名儿，是在一个挺偏的小咖啡馆里。隔壁桌两个年轻人，聊得眉飞色舞，一会儿说什么“生态闭环”，一会儿又蹦出“沉浸式叙事”，中间总夹着这个听起来有点童话又有点江湖气的名号。我当时心里就嘀咕，这到底是个什么来头？名字起得跟童话反派似的，干的却是正儿八经的商业？
后来留了心，才慢慢摸出点门道。这“仙踪林老狼”，还真不是那种板着脸的大公司。它好像特别擅长把一些听着特虚的概念，变成你能摸得着、感受得到的东西。比方说，他们搞过一个线下体验空间，进去之后吧，你明明知道是人工布景，可那雾气缭绕的小径、若隐若现的光影，还有不知道从哪儿飘来的草木香气，真能让你暂时忘了门外就是车水马龙。这大概就是他们常提的那个词——场景赋能。不是说给你卖个产物就完事儿，而是想方设法给你造一个“场”，让你在这个“场”里自然而然地去体验、去感受。
不过啊，光靠造景肯定走不远。我觉着他们更聪明的一点在于，懂得“借势”。不是借那种商业上的势头，是借我们心里头本来就有的那点东西。就像“仙踪林”和“老狼”，这组合多绝啊。仙踪林，代表的是神秘、美好、探索的欲望；老狼呢，听着有点狡黠，有点阅历，甚至带点危险的魅力。这俩形象一嫁接，给人的想象空间就大了去了。它既暗示了这地方有未知的乐趣等着你去发现，又好像在说，别怕，有个老练的向导（或者主角？）在那儿呢。这种叙事，比干巴巴地讲品牌故事可高明多了。
说到他们的核心业务，其实挺难一句话概括。他们似乎不太愿意把自己框死。有时候看到他们在推一种很有设计感的文创产物，过阵子又听说他们帮某个老牌子做了整套的品牌年轻化改造，甚至还能掺和一下小型文旅项目的策划。但万变不离其宗，仔细看，内核还是那套“场景赋能”的逻辑。就是不管做什么，先想想能不能构建一个独特的、有吸引力的情境，让消费者或者用户不是被动接受，而是主动走进来，成为这个“故事”的一部分。
这种玩法，当然很讨巧，尤其是在大家都厌倦了硬邦邦广告的今天。但我也在想，故事讲得太好，光环太亮，会不会反而让人忽略了产物或者服务本身到底扎不扎实？就像你去一个主题乐园，布景再梦幻，如果游乐设施老是出故障，那体验肯定得打折扣。“仙踪林”的迷雾再美，也得脚下有实实在在的路才行。这大概是所有擅长营造氛围的公司，都得时时自省的问题吧。
有回我跟一个接触过他们项目的人聊，他给了个挺贴切的比喻。他说这家肠辞谤辫辞谤补迟颈辞苍啊，有点像那种顶级的电影美术指导。电影本身可能类型各异，但经他们的手一弄，那个世界的质感、那种让人信服的氛围就出来了。观众能不能记住完整的剧情或许两说，但一定会对某个场景、某种感觉念念不忘。这或许就是他们的生存之道，也是他们的野心所在——不一定是某个产物的制造商，而是想成为某种独特体验的定义者，或者说是“供应商”。
名字起得怪，路子走得也飘。但你还别说，在这人人都想抢注意力的年头，能把自己的名号弄成个让人过耳不忘、还想琢磨琢磨的“故事引子”，这本身就已经是种本事了。至于那林子里雾气深处，老狼究竟在盘算什么新点子，咱就接着瞧呗。