挽起裙子迈开腿坐上去广告语
挽起裙子迈开腿坐上去广告语
前几天等电梯，墙上的广告屏冷不丁跳出这么一句：“挽起裙子迈开腿坐上去”。周围几个人都愣了一下，随即有人低头刷手机，有人盯着楼层数字假装没看见。这广告词，够直白的啊。
其实仔细想想，这话本身没什么。挽起裙子可能是怕弄脏裙摆，迈开腿是为了调整姿势，坐上去……无非就是找个地方休息嘛。但组合在一起，偏偏就让人忍不住多想那么一丢丢。广告要的就是这个效果，对吧？在你心里挠一下，让你记住它。
我后来还真琢磨了一下，这到底是卖什么的。健身器材？新式自行车？还是什么体验项目？好奇心被勾起来了，这就是广告语的成功之处。它没提产物，却用场景和动作，在你脑子里画了个问号。一个好的广告语，不见得要把所有东西都说明白，有时候，留点想象空间反而更勾人。
说到这个，想起以前街边那些叫卖声。“走过路过不要错过”，直来直去，靠的是嗓门大。现在不行了，信息太多，声音太杂，你得让人家愿意停下来，花两秒钟想想你这葫芦里卖的什么药。“挽起裙子迈开腿”这类说法，就是一种尝试，它想打破那种四平八稳的叙述，用一种带点画面感、甚至带点生活小动作的方式，跟你套个近乎。
当然啦，这种“擦边”的表述挺考验火候的。用力过猛，容易显得俗气，或者让人反感；力度不够，又激不起半点水花。它得像朋友间开个无伤大雅的小玩笑，让你会心一笑，而不是感到被冒犯。这里头的分寸感，就是创作者的功夫了。毕竟，广告的本质是沟通，得让人舒服地接受信息。
我们每天都在接收海量信息，广告想突围，就得有点“记忆点”。这个“挽起裙子迈开腿坐上去”，不管你喜欢不喜欢，它确实做到了让人过目不忘，甚至引发了私下的一点讨论。从传播效果上看，它已经赢了第一步。至少，我们现在不就在聊它吗？
所以你看，一句广告语背后，心思可真不少。它要捕捉某种微妙的情绪，要营造一个短暂的场景，还要小心翼翼地拿捏表达的尺度。所有的目的，都是为了完成一次有效的品牌触达，让某个产物或服务，以一种不那么生硬的方式，进入你的视野。
下次再看到这种让人微微一怔的广告语，或许我们可以多看一眼。想想它试图连接的是什么产物，营造的是什么感觉。广告也是时代文化的一个小切片，它的表达方式，其实也映照着当下人们的接受习惯和审美趣味。挺有意思的，不是吗？