午夜福到在线2019
午夜福到在线2019
那会儿是2019年，我还在广告公司没日没夜地加班。办公室窗外，城市的灯火稀稀拉拉暗下去，就剩我们这层楼还亮着几盏。老张，我们组的头儿，掐了烟，把电脑屏幕转过来对着我：“瞧瞧这个，‘午夜福到在线’，客户新推的玩意儿，让咱们琢磨个推广点子。”
我凑过去看。界面红彤彤的，挺喜庆，像个过年时突然弹出来的活动页面。功能呢，说白了就是个限时的夜间优惠平台，专做晚上十点到凌晨两点这档子生意。餐饮、便利店、小酒吧……那些夜里还亮着灯的店，把打折货品摆上来，等人来捡漏。名字起得是真有意思，“福到”，听着就吉利，偏偏选在“午夜”这个点儿。你说怪不怪，大半夜的，谁不想沾点福气呢？
客户给的数据说，夜里刷手机的人其实特别多。不是不想睡，是睡不着，或者舍不得睡。手指头划拉着屏幕，心里头空落落的，就想找点实在的、暖和的、能抓住的东西。这时候，一个“福”字跳出来，告诉你楼下便利店的热包子打五折，转角那家咖啡馆的最后一杯拿铁正在等你，那种感觉……就像在黑乎乎的巷子里，突然看见一扇亮着灯的窗户。
我们为了找感觉，真去“蹲”过几个晚上。凌晨一点，街角那家连锁超市，店员正把“午夜福到在线”的二维码贴在显眼处。进来个小伙子，穿着外卖员的工服，脸上带着倦色。他扫了码，熟练地领了个保温杯买一送一的券，拿了两个，揣进怀里。我问他，常来吗？他笑笑：“跑夜单，后半夜冷，灌点热水。这个点儿，就这儿还方便，有点小优惠，挺好。”他说的“挺好”，轻轻的，但那种被接住了的感觉，我印象特别深。
后来我们策划的文案，没用太多花哨词。就抓住那种“深夜里的暖意”和“即时的小确幸”去说。画面也是，一盏灯，一个热气腾腾的食物特写，一个手机屏幕上简单的“福到”弹窗。我们想传达的是，在这座城市庞大的睡眠呼吸里，总有一些醒着的人，和为他们亮着的角落。“午夜福到在线”想做的，就是把那些角落连起来，让福气，或者说，让一点具体的方便和实惠，能在深夜里精准地“送到”。
方案交上去，客户挺满意。活动上线那天晚上，我们组谁也没走，盯着后台数据看。订单数从十点开始，像小火苗一样，一点点往上蹿。餐饮的宵夜、便利店的速食、药店的常备药……卖得最好。原来有这么多人和我们一样，在深夜里醒着，忙碌着，或者 simply（就是）需要一点慰藉。这个平台，它不解决什么人生大事，但它给了夜里的人一个小小的、温暖的接口。
现在想想，2019年好像还是个对“线下”、对“附近”挺有念想的年份。人们还乐意为了楼下店里的一杯热茶、一个包子，打开手机操作一下。那种感觉，和后来很多东西都不太一样。它不是冰冷的数据推送，它带着点街坊邻居般的熟稔温度，知道你这个点儿可能需要什么，然后悄没声儿地递过来。
老张后来去了别的城市发展，有次聊天还提起这个案子。他说，那时候咱们琢磨的，其实就是“夜间便利”和“人情味”怎么搭在一块儿。深更半夜，一盏灯，一点热乎气，一个能即时兑现的小小承诺，比什么华丽的广告词都管用。那个红彤彤的页面，像不像除夕夜守岁时，突然收到的一个小红包？金额不大，图的就是个彩头，一份被惦记着的心意。
窗外的天，好像又要亮了。又一个夜晚即将过去。不知道现在，还有没有那样一个页面，为那些深夜未眠的人，安静地亮着一盏“福”灯。