人人免费操
人人免费操
老张最近碰上个新鲜事儿。那天他正刷着手机，一条广告弹出来，红底白字，晃得人眼晕，上面就写着这五个大字：“人人免费操”。他手指头一顿，心里咯噔一下，这啥意思？现在广告都这么直白了吗？
点进去一看，嚯，原来是个卖健身课程的。广告词写得挺唬人，说是什么“全民健身新理念”，只要你来，就能免费“操练”起来。操，在这儿成了锻炼、运动的代名词。老张挠挠头，笑了，心想这文案可真是够“接地气”的，一下子就把人抓住了。
这让我想起咱们生活中的好多事儿。现在“免费”俩字，吸引力是真大。商场门口免费试吃，大爷大妈能排长队；手机里各种础辫辫，打着免费的旗号请你下载。可这免费的背后，到底藏着啥呢？有时候是真心实意拉个客，有时候嘛，可能就是个引你上钩的饵。
就拿这“人人免费操”来说，你进去可能真能领到两节体验课。教练带着你在那儿吭哧吭哧练，氛围也挺热闹。但练完了呢？教练就该过来，跟你聊聊“升级课程”了，说说系统的训练有多好，针对你的体态问题该怎么解决。那价格表一看，可就不太“免费”了。这时候你才琢磨过味儿来，原来那“免费操练”，是让你先尝点甜头，后面的正餐，可得真金白银来换。
这种模式，现在有个词儿，叫“引流”。说白了，就是用个由头，先把人聚过来。这个“免费操”的由头，尖锐是尖锐了点，但效果恐怕不差。它就像在嘈杂的市场上猛地吼了一嗓子，大家都回头看看是怎么回事。注意力经济时代，能被看见，就已经成功了第一步。
所以你看，天上掉馅饼的事儿不是没有，但掉下来的多半是张“饼”的图片，告诉你真饼在哪儿卖，多少钱一个。我们普通人遇到这种“人人免费”的好事，兴奋一下可以，脑子里的那根弦儿可别跟着松了。多问自己几句：它图啥？它靠什么赚钱？下一步想让我干嘛？
老张后来没买那健身课。不过他倒是把那个广告截图发到了老友群里，乐呵呵地跟大家讨论了半天。有人说这是哗众取宠，有人佩服这创意大胆。但不管怎么说，这个词儿，连同它背后那种急切想被关注、被点击的劲儿，算是印在不少人脑子里了。
生活里到处都是话语的碰撞。一个旧词儿，换个地方，就能生出意想不到的效果。是好是坏，是妙是俗，每个人心里都有杆秤。但无论如何，这种直白甚至有点粗暴的“沟通”方式，或许正映照着当下某种普遍的焦虑——怕被忽略，怕被淹没，所以声音要响，口号要炸。只是，响过炸过之后，能留下点儿真正实在的东西，才是本事。